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博主资料

微數網絡
  1. 博主:微數網絡
  2. 职位:官方博客
  3. 简介:杭州微數網絡科技有限公司是中國領先的網絡整合營銷服務平臺-提供搜索引擎營銷,品牌策劃,品牌推廣,品牌形象建設,榜單營銷,數字營銷,內容營銷,整合營銷,事件營銷策劃,新聞營銷,視頻推廣,信息優化,綜藝節目推廣,影視藝人宣傳,互聯網咨詢等綜合推廣服務.
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· wendao 2018-04-12
正文

快消品網絡營銷推廣三大策略,網絡營銷方式有哪些[2019-07-10]

类别:博客熱點

網絡營銷是以現代營銷理論為基礎,借助網絡、通信和數字媒體技術實現營銷目標的商務活動,快消品日常用品,它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗、通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現。

下文先知品牌就來介紹下快消品網絡營銷四大策略。

 1.搜索引擎優化

假設一個家庭主婦發現自己的臉部皮膚比較干燥,便上網想給自己買個滋潤型的面膜,當她在搜索引擎中輸入"面膜、滋潤"的時候,她會得到三種關于 面膜的信息:

一是賣面膜的網店鏈接,

二是面膜的品牌或產品介紹和評論,

三是關于使用面膜的美容知識和技巧。

很顯然,第二種信息最能觸動她的消費欲望。經過品牌、價格和網友評論的對比,她下了購買的決定。 不管是在實體店或網店購買,其都會關注兩個問題:"哪種品牌產品適合我"以及"其他用戶的使用心得怎么 樣",這即是精準營銷,也是口碑營銷,而搜索引擎就是"精準和口碑"最關鍵的鏈接工具。   所以,快消品企業一定要讓自己的品牌、產品名稱或者特性以及網絡正 面評論符合搜索引擎檢索的原則,通過購買和設定關鍵詞,使企業的相關信息在搜索結果中排名靠前,從而獲得更高的關注度。

  2.網絡社區營銷

由于有了強大的用戶基礎,騰訊似乎做什么都很容易成功,除開心農場之外,騰訊又上線了一個社區游戲--QQ餐廳。這是一款以餐廳為背景的模擬經 營類游戲,它還有效地鏈接了開心農場,也就是說農場里種的蔬菜養的雞鴨可以供應給餐廳日常運作,好友之間也可以偷師學藝等,由于其高度的娛樂性和融合性, 很快就熱火朝天。

假設這時候,有快消品牌在此游戲中植入廣告,為經營業績前一千名的網友提供免費虛擬飲料或啤酒,那么相信品牌美譽度會急速上升。同 樣,2009年五糧液集團邀請了500位知名博客(同時也是博客愛好者)參與其新酒--國邑干紅的品宴會,之后便利用他們的博客空間大規模傳播新產品的正 面信息,迅速引發了圈中對五糧液的評論熱潮,不僅品牌美譽度上升還收獲了實實在在的銷量。

社區營銷要的就是"潤物細無聲,四兩撥千 斤"的效果,只要能把創意執行落地,就會有意想不到的效果,比如可口可樂在《魔獸世界》中變成能夠恢復體力的神奇魔水,還有《大唐風云》中的"綠盛QQ能 量棗"等都是非常好的植入。

  3.視頻植入營銷

法國高端礦泉水品牌依云(Evian)曾制作了一個旱冰寶寶的視頻,一大堆可愛的寶寶被電腦特技處理,然后與搖滾樂和高難度旱冰表演結合起來, 結果被全球網友瘋狂轉載,點擊數量超億次,可謂迄今為止瀏覽量最高的視頻短片,依云"清純、活力"的品牌特質被極好地闡釋和傳播。

無獨有偶,曾經老氣橫秋 的維他奶為了樹立維他檸檬茶的品牌形象,開始借力視頻營銷,其聯合土豆網制作了搞笑的視頻,并為活動取名為"要來就來真的",之后便向廣大網友征集視頻, 帶動網友參與、傳播和投票,最終取得極高的關注度。

另一個化妝品品牌妮維雅也是視頻營銷的受益者,一部《宅男變形記》的短片就可以完整地展示妮維雅的男士 系列產品,"宅男、型男"這樣的關鍵詞被變成病毒到處傳播。

網絡視頻是最直觀的互聯網傳播媒體,而且它的表現手法千變萬化、創意無限,所以現在許多視頻網 站非常注重自拍的短片,因為很多快消品企業植入的營銷都取得了不俗的收效。

(注:本文圖片、素材均轉自網絡,版權歸原作者所有,侵刪;本文內容僅代表作者個人觀點)


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