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年輕化營銷就是跟年輕人對話 看OPPO如何抓住“滿分青年”

本文作者: 王如新

如果說OPPO是最受年輕人歡迎的手機品牌,那么OPPO營銷平臺的“YoungPro直接營銷”則是最懂年輕人的營銷方式。


所謂YoungPro是指:在日趨復雜的營銷環境下,更好的觸動未來的年輕消費主力。在OPPO營銷平臺看來,YoungPro直接營銷,就是要和年輕人玩在一起,“品牌與其試著討好年輕人,不如直接變成年輕人。”


YoungPro營銷新形式,塑造正能量品牌形象


結合OPPO營銷平臺的“YoungPro”營銷理念,OPPO營銷平臺以年輕人的態度共鳴為出發點,通過引入多元內容和泛娛樂明星,衍生出新的商業化IP“Young計劃”,并在不久前與MECO果汁茶一起,聯合推出“Young計劃”之“滿分青年計劃”。


此次,MECO果汁茶和OPPO營銷平臺的合作正是看中了OPPO營銷平臺的年輕化營銷、億級曝光資源和品牌提升能力。


用年輕人的語境做傳播,“滿分青年計劃”通過走心的創意,以及趣味性十足的交互方式,輸出符合“滿分青年”的正能量內容,充分調動了年輕人的認同感、參與感、榮譽感,幫助MECO果汁茶快速進入年輕人語境,拉近MECO果汁茶與年輕人的距離,塑造MECO果汁茶積極向上的正面品牌形象。


同時,針對如何將流量轉化成真實效益,為品牌與用戶間建立更具互動性和高效智能傳播的價值鏈條,“滿分青年計劃”給出了一個“滿分”答案——以OPPO“YoungPro直接營銷”為核心理念,通過整合10個以上的移動端生態場景,聯動線下旗艦店和門店,構建自循環的營銷生態鏈,最終實現品牌與用戶的共鳴。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)

 

頂級流量配合多種玩法,打造娛樂營銷新模式


此次, OPPO營銷平臺邀請頂級偶像王俊凱為“滿分青年計劃”活動的發起官,并聯動了一批90后、95后的新生代偶像,充分利用“粉絲經濟”,引導各方粉絲通過刷“人氣卡”的方式,助力偶像登頂“滿分青年”。最終連淮偉、羅杰、吳芊盈、胡致邦、馬夢唯5位偶像閃亮勝出,榮獲滿分青年獎,連淮偉更是成為了“OPPO滿分青年品牌大使”。


契合活動屬性,MECO果汁茶在活動期間推出了“滿分人氣果汁茶”,無縫全程植入到活動中,并借助OPPO鎖屏、OPPO音樂和OPPO小游戲等多種方式的宣推,迅速為品牌聚集了人氣。可以說,此次“滿分青年計劃”不僅提高了偶像的熱度,更將粉絲對偶像的熱愛延續到了MECO果汁茶品牌上,潛移默化地影響粉絲圈層。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


形式要新穎,玩法要有趣。活動中,OPPO推出了“測測你是幾分青年”、“滿分福利社”、“賺人氣小館”等多種互動玩法,打造”收集人氣卡—抽獎—分享”的裂變式病毒傳播,讓用戶在與明星、產品互動的過程中抽獎獲得了眾多福利,更加激發了其分享擴散的意愿。


活動還號召用戶自主提名“滿分青年”,通過用戶的UGC模式,形成了更廣泛的影響力。通過多樣化的活動和創意性的玩法,MECO果汁茶年輕有活力的形象深入人心,有效地對MECO果汁茶進行曝光,更提升了粉絲對品牌的好感度。


打通線上線下全渠道,實現品牌強曝光


“滿分青年計劃”在觸達上充分發揮了OPPO的渠道優勢,整合了超過多款日活超千萬的原生APP,如OPPO瀏覽器開屏,并在 OPPO 小游戲、OPPO 社區建立活動分會場等等,在用戶使用手機的必經路徑做了更多場景化的信息,為品牌打造了更短的轉化路徑。


其中,OPPO鎖屏還專門打造了滿分青年媒體號,持續為活動造勢,不斷增加熱度,全場活動最終曝光總量超過34億,活動總參與人數1784萬。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


除了自有平臺的發酵,活動還由內而外傳播,突破 OPPO的圈層壁壘,在微信、微博等媒體平臺形成傳播熱潮,單單在微博的話題閱讀數就突破4682萬,討論數達26.6萬,跨平臺強勢曝光了MECO果汁茶品牌信息。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


值得一提的是,此次OPPO“滿分青年計劃”更打通了線上傳播體系和線下營銷體系,形成了立體化的傳播場景。線上,OPPO為品牌定制了全場景黃金資源;線下,則借助剛營業的網紅地標OPPO超級旗艦店,十城百店共同對滿分青年事件進行宣傳,在全國范圍內同步發聲。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


據了解,OPPO的線下門店預計超過了25萬家,旗艦店和專賣店的數量達1萬家左右,遙遙領先其他品牌廠商,為十城百店網狀宣傳提供可能。


在預熱期,“滿分青年計劃”通過線上頁面,告知用戶線下活動門店地址和活動玩法等信息,引導用戶到OPPO指定門店購物,獲取大額人氣券碼為自己的偶像助力。


在活動日前后,則先以滿分青年開獎頁面為活動日預熱造勢,引發粉絲好奇和關注,繼而揭秘線下活動日的種種驚喜,引爆粉絲線下參與熱情。


線下活動日同時也成為品牌露出的絕佳時機,MECO果汁茶在現場特設人氣果汁茶專區和滿分人氣禮盒與O粉互動,滿分青年獲獎者連淮偉也到場助陣,在旗艦店以明星快閃形式引爆宣傳,形成線上線下的營銷閉環。

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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


可以說,“滿分青年計劃”通過多維度、全方位的營銷場景,讓創意形式與傳播渠道充分融合,實現活動和品牌超強曝光。本次與MECO果汁茶的合作,更展示了OPPO營銷平臺強大的資源曝光優勢和年輕化品牌營銷能力,在提升自身營銷力的同時,也為合作伙伴實現了品牌和用戶的共贏。


在未來,作為互聯網營銷領域的創新型平臺,OPPO營銷平臺不論是商業模式的創新、營銷技術的升級,還是大數據、內容價值的挖掘,都將為行業帶來了新變革,為合作伙伴帶來新發展。

(注:本文圖片、素材均轉自網絡,版權歸原作者所有,侵刪;本文內容僅代表作者個人觀點)

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