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視頻營銷 Video marketing


     視頻營銷是指主要基于視頻網站為核心的網絡平臺,以內容為核心、創意為導向,利用精細策劃的視頻內容實現產品營銷與品牌傳播的目的;是“視頻”和“互聯網”結合,具備二者的優點;具有電視短片的優點如感染力強、形式內容多樣、創意新穎等,又有互聯網營銷的優勢如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等;既有由專業團隊制作的精美“微電影”,如益達口香糖的視頻廣告,又有中小企業的獨立制作、小型外包甚至眾包。

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【百事可樂】

 百事可樂 久別重逢遠不止唏噓感慨“歲月是把殺豬刀”那么簡單。在這部百事年末推出的品牌微電影《17把樂帶回家》中,長大后的劉星當了警察,小雪成了商界精英,當劉梅進門低頭脫鞋放包的瞬間,粉絲們一齊驚呼“十二年前的那個國民家庭又回來了”。通過《17把樂帶回家》微電影廣告提高“把樂帶回家”這一口號的知名度和影響力,使消費者產生認同感,以此提高產品銷量。


【淘寶·一千零一夜】

    淘寶通過大數據發現,晚上10點是一天流量的最高峰值。于是淘寶團隊在淘寶二樓打造了一款季播欄目,“一千零一夜”是第一季,以淘寶美食為主題。8月10日晚十點,“一千零一夜”第一集《鲅魚水餃》上線,在朋友圈引起一陣刷屏。據了解,視頻播出后,截止到第二天中午12點,這加水餃店在14個小時內賣出了6400件餃子,按照以前的速度,這些餃子得賣13年。這樣的成績似乎比什么十萬加還要振奮人心;而且淘寶食品全行業成交增長了11.86%,水餃所在的水餃/餛飩類目,更是暴增了488%,絕對算得上一次叫好又叫座的營銷活動。

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